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城市“演唱会经济”热度爆表 | 新京智库

查志远 新京智库
2024-10-01

当下演唱会市场的持续火爆则是拉动消费的引擎之一。


▲2023年6月18日,杭州,五月天《好好好想见到你演唱会》。图/IC photo

文 | 查志远

当下,演唱会市场持续火爆。


6月23日至24日,鹿晗在北京连续两天演出,两场演出接连爆满。同期,五月天《好好好想见到你演唱会》武汉站在火热的高温中开唱;梁静茹2023《世界巡回演唱会》沈阳站更是在现场观众齐喊“开空调”中热度爆表。


明星演唱会在吸引了大量观众前来观看的同时,也为城市经济带来了不小的贡献。


音乐盛宴的本质是一场人与城市的邂逅。优质演出项目对一座城市的经济发展究竟意味着什么?哪些城市的演艺经济表现出色?



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这些城市表现亮眼

如果说,消费是拉动经济增长的马车,那么当下演唱会市场的持续火爆则是拉动消费的引擎之一。


端午期间的消费数据可以印证这一点。


某旅游平台数据显示,2023年端午假期期间,国内演唱会、音乐节周边商圈酒店预订量同比上涨超过300%。


演唱会火爆,让举办地城市也“嗨”了。


在这个端午假期,北京、沈阳、武汉、青岛等城市的演唱会轮番登台。此外,连云港、锦州等中小城市也迎来了音乐节的狂欢。


据相关媒体的不完全统计,截至6月中旬,今年已经官宣的演唱会近550场,涉及艺人超百人,北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、成都、西安等城市都是举办演唱会场次较多的热门城市。而从场次上看,在已经举办和官宣排期的城市中,上海和广州都超过了70场,是目前为止演唱会场次最多的城市。


实际上,除了传统四大一线城市是演唱会热门举办地之外,今年以来,在演唱会场次上,武汉、成都、西安、重庆、长沙等城市都是演唱会举办场次较多的城市。


演出市场的繁荣离不开人口的支撑,而这几座城市也都是区域中心城市,在辐射范围上,涵盖了湖北、湖南、河南、江西、贵州、四川等多个省份,拥有庞大的市场潜力和消费需求。


拿成都来说,上半年已经官宣了20多场演唱会,在全国城市中排进了前十。相比之下,在疫情前2019年相关机构的统计中,成都在演唱会数量上较热门城市逊色不少。作为西部地区的“双子星”城市之一,成都拥有超过2000万的常住人口,其中包括了大量的年轻人和学生。成都也是西部地区重要的交通枢纽,拥有高铁、机场、公路等多种交通方式,方便了来自各地的观众前来观看演唱会。


除了成都,在中西部城市中,武汉、长沙等中部城市也表现突出,恰恰反映了在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,中部地区经济在加速崛起。


例如,据湖北日报的报道,武汉演出集结,除了武汉市民能享受这份快乐,长沙、南京、郑州等周边的年轻人也在赶来的路上。


对于中西部地区来说,在崛起过程中,文旅打头阵也不失为一种优先策略。


一些城市也在通过做大做强文旅产业,推进自身城市能级跃迁。如,长沙在推进“强省会”战略中,就把文旅作为开路先锋,借助“东亚文化之都、世界媒体艺术之都”等城市名片打造中部重要增长极。



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小城市如何通过演唱会“逆袭”

据报道,今年2月,在薛之谦巡回演唱会官宣从衢州开始时,一时间网络上关于“衢州市体育中心”的搜索量,达到了平时的22.5倍左右。


这是衢州这座浙西小城很少出现的“热搜”高光时刻。


论经济体量,在强手如林的长三角地区,衢州实在算不上是强市,即便是在浙江省内,衢州也长期是个“小透明”般的存在。


2022年,衢州经济总量刚迈过2000亿元的门槛,在浙江省内排在第九位,仅高于丽水和舟山。不过,衢州却通过举办演唱会让很多人记住了它。


对于为什么是衢州?当地媒体也给出了答案。


据浙江当地媒体钱江晚报的报道,2020年,衢州市体育中心体育场还未建成时,邀请薛之谦、陈奕迅、周杰伦、张学友、五月天等明星的经纪团队来衢州看场地。


从具体的措施来看,衢州也是诚意满满,拿令演出商最头疼的审批来说,在衢州不仅短时间通过,政府还配套做了不少城市服务措施。衢州的这一做法,也逐渐收到了成效,在今年下半年,衢州还将有多场演唱会上演。


对于中小城市来说,如何充分利用现有的资源,在城市形象营销上下功夫,衢州的经验也不失为一种有效的探索。


因为,演唱会不仅能够带来经济效益,更重要的是可以提升城市知名度和文化品位,让外界看到本地区独特的魅力与风情,对当地产生更强的归属感,也为城市的创意产业培育造就了有利环境。


也许是看到了演唱会带来的积极效应,一些省份也在积极行动。例如,海南在今年年初专门发文,要增加文化展演、体育赛事和会展活动产品供给,还设立了总规模1.1亿元的文体专项奖补资金,根据观演人数对企业进行补贴。


除了演唱会,很多中小城市则是找到了另一个“出圈”路径——音乐节。


据新京报报道,今年草莓音乐节举办城市的数量将打破纪录,创下新高。疫情之前,草莓音乐节完成过一年在18座城市落地的壮举,今年将扩展到至少20座城市,超越此前的规模。


相比于大城市通过大型演唱会发力文旅经济,音乐节的举办成本更低,对场地的要求也没有演唱会那样要求高,同时在扩大城市知名度和影响力上也容易取得积极的效果。


人民日报曾指出,以举办音乐节为契机,不断丰富优质文化产品供给,更多宜居宜业宜游的城市,定能吸引更多人为之驻足,为城市发展注入新活力。


实际上,国内很多地方都将音乐节作为振兴文旅产业发展的突破口。


拿文旅大省山东来说,《山东省文化旅游融合发展规划(2020—2025年)》就明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品,一时之间山东出现了德州麦浪音乐节、潍坊新国潮音乐嘉年华、济南新青年音乐节、淄博向阳花音乐节等数个音乐节。


其他小城市也可以根据自身的条件和特点,制定合理的策略和措施,利用演唱会这一文化活动,提升自己的知名度和吸引力,带动自己的旅游消费和经济发展,实现城市的转型升级。



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演出经济能给城市带来什么?

演唱会是一种具有强烈吸引力和感染力的文化活动,能够聚集大量的观众和粉丝,同时也能够引起媒体和社交平台的广泛关注。此外,除了能够展示城市的文化特色和生活方式,还能提升城市的知名度和吸引力,增强城市的软实力和竞争力。


演唱会和音乐节的举办,不仅能够满足人们对于文化消费的需求和追求,也能够为城市创造更多的文化价值和社会效益。


其实,演唱会的规模和质量是决定其对城市经济带动作用的重要因素。


一般来说,规模越大、质量越高的演唱会,能够吸引更多的观众,产生更多的消费,也能够提升城市的知名度和形象。


不妨先算一笔经济账。


据报道,薛之谦衢州演唱会有85%的观众来自外地。


假设演唱会的平均票价是500元,那么每场演唱会就能带动2500万元的门票收入。如果85%的外地观众在衢州的包括酒店在内其他旅游消费平均为500元,那么每场演唱会就还能带动2125万元的相关消费。


这样的消费带动对于一座中小城市的经济发展来说,不容小觑。


除了直观的演唱会收入,演唱会也是旅游资源,它能够吸引不同地区的观众前来观看,同时也能够促进观众在当地进行旅游消费,包括交通、住宿、餐饮、购物、游览等。


很多观众在演唱会结束后,会选择在举办城市停留一段时间,参观当地的景点和特色小镇,体验当地的风土人情,这也会增加当地的旅游收入。


当然,无论是演唱会,还是音乐节,对于相关城市来说,仍需量力而行,避免一哄而上。特别是一些中小城市,除了做好组织宣传工作外,也需要做好文化创意和品牌塑造的工作,包括选择有特色和品质的演出内容和形式、打造有特色和氛围的演出场地和设施、开展有特色和影响力的演出宣传和推广等。


撰稿丨查志远(新京智库研究员)
编   辑 | 柯   锐
校   对丨赵   琳
实习生丨戴文怡
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